1、商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)的使用可以區(qū)分不同商品或服務(wù)的重要、本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別進(jìn)行購(gòu)物或消費(fèi)。現(xiàn)代社會(huì)，同一種產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家有數(shù)百家，性能相同的服務(wù)隨處可見。消費(fèi)者應(yīng)該選擇哪種產(chǎn)品或服務(wù)？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別的目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)，因此商標(biāo)可以起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

2、注冊(cè)商標(biāo)是獲得專有權(quán)的前提。只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，商標(biāo)是企業(yè)的核心資產(chǎn)。

3、通過經(jīng)營(yíng)商標(biāo)，可以為股東創(chuàng)造超額利潤(rùn)或價(jià)值。 2009年中國(guó)價(jià)值：海爾8120億、聯(lián)想682億、茅臺(tái)300.38億、青島啤酒216.87億、重慶長(zhǎng)安汽車216.19億。 

4、注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)的宣傳和推廣，有利于增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。有了商標(biāo)，就可以作為一種廣告手段，開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售。商標(biāo)既然作為標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的聲譽(yù)，自然就成為了一種宣傳手段。與廣告相比，商標(biāo)更經(jīng)濟(jì)、更靈活、宣傳更廣泛。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，大多會(huì)記住商標(biāo)，并通過商標(biāo)來識(shí)別商品的質(zhì)量，即以名義購(gòu)買商品。